港產CEO 誓突破YouTube模式
《半澤直樹》、《來自星星的你》、《生活大爆炸》……來自五湖四海的劇集或已佔領你的電腦和手機熒幕，可有令你認識優酷、土豆、愛奇藝、搜狐，這些中國視頻網站？
網民可能只關注視頻上的電視劇和綜藝節目，但內地視頻網不願只做分享影片的平台，以優酷為首的行業轉型正在起步，重金投入自製節目，又成立影業公司。
優酷土豆董事長兼CEO古永鏘接受《iMoney》專訪，詳談視頻業的現況和趨勢，如何保住優酷的行業龍頭地位。
古永鏘在港出生，於2006年在中國創立的優酷，2010年在美國上市，是目前中國擁有最多用戶的視頻網站。近期數據顯示，優酷每日視頻流量率先突破6億次，每天觀看時長超過1萬年。
視頻App一哥 月度用戶破億
「我們早已不是一個視頻網站。」古永鏘一貫語氣從容，卻顛覆大多數人對優酷的想像，「從2013年（優酷的）移動端流量超過PC端時，我們開始稱自己為一個視頻應用與網絡平台，網絡排第二，應用（App）才是第一」。
隨着智能手機和4G網絡在內地普及，互聯網業正掀起一輪新變革，而優酷作為全國最多用戶的視頻行業領跑者，在手機應用業務上成績亮麗：根據最新數字顯示，優酷App月度覆蓋用戶破億人，每周使用時長在視頻App中排第一，且在全球中文應用中排行第二，僅次於微信（WeChat）。
「很多人說我們是中國的YouTube，其實我們與YouTube的內容不盡相同，我們的自製內容、版權內容和聯合出品內容，這3類其實Youtube都沒有，（優酷）更像美國上影片租賃商Netflix或美國視頻網站Hulu，內容策略與YouTube很不同。」
節奏快篇幅短 網絡劇爆紅
優酷不甘只做一個視頻分享平台，2009年開始製作網劇，但反應一般，至2013年8月6日，優酷自製劇《萬萬沒想到》（下稱《萬萬》）第一季開播，這部迷你劇一反傳統電視劇模式，每集約5分鐘，每周播一集，第一季點擊率逾7億次。
《萬萬》的走紅，印證着古永鏘反覆強調的「原創的力量」，這種力量剛好與互聯網時代的潮流契合。相較傳統電視觀眾的平均年齡，網民觀眾顯然年輕得多。據優酷統計，《萬萬》90%的觀眾年齡是30歲以下，年輕人作為互聯網的原住民，是目前市場上廣告商最垂青的消費者。網絡自製節目，就是為了迎合年輕網民，加上手機看視頻成為主流，節奏快、篇幅短、時代感重的節目，把網民每天所關心的事情，以新生代熟悉的方式重新創作，才能贏得網民觀眾的口碑。
增冠名收入 中國版Netflix
中國視頻網站，已從單純分享的平台，發展至自製網劇甚至電影。古永鏘將優酷土豆和其他視頻公司不同的地方歸結於此，「優酷2009年開始做自製節目。現在網劇也好，微電影也好，綜藝節目也好，甚至新聞節目、動漫，全部都有自己做。」這也是古永鏘賭上未來的制勝法寶。
自製內容除了吸引眼球，也為視頻行業開發新盈利模式，帶來企業冠名、廣告植入，到各類衍生品的新收入。
古永鏘曾提出他對優酷土豆集團未來的設想，將以「YouTube+Netflix+Disney」的方程式，發展成為一個龐大文化娛樂帝國。「Netflix的特點是做自製內容，但其實2009年我們開始做原創內容時，Netflix還沒開始。自製內容的IP（知識產權）愈來愈多，衍生品例如手機遊戲、綫下活動，都已經看到我們在做。經過好幾年IP的積累，我們現在也開始做大電影，有點像Disney。」
參與《竊聽3》 夢想沒終點
值得一提，今年8月優酷土豆集團正式宣布成立電影公司，名為「合一影業」。事實上，在這之前，古永鏘的名字已經作為聯合出品人多次出現在大熒幕上，包括《竊聽風雲3》、《白髮魔女傳》及《後會無期》等8部電影。合一影業成立後第一部聯合出品的電影，是許鞍華導演的《黃金時代》。
對於未來的展望，古永鏘談起了夢想。「我覺得可以做的事還有好多，因為優酷的使命是分享、快樂、智慧和感動。夢想是沒有終點的，這些永遠可以做得愈來愈大。」（原文刊於第369期《iMoney》）
撰文:杜夢瀾
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